中国演出行业协会:市场规模达184442亿元!《中国网络表演

  原标题:中国演出行业协会:市场规模达1844.42亿元!《中国网络表演(直播)行业发展报告》发布

  直播,正逐渐衍化为当今社会的基础媒介,直播行业以“平台经济”为依托,构筑了数字经济一大“动脉”。近日,《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》在京发布,此次报告由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制。报告指出,直播行业成长至今已进入3.0时代,行业格局基本稳定,经济价值、社会文化价值与日俱增,新的内容和消费场景不断激活。基于行业数据、现实案例,立足行业现状、产业环境、社会环境,报告提炼了直播行业发展8大新特征。

  2021年来,国家、地方层面重视直播在拉动数字经济、助力乡村振兴等方面的突出价值,出台多份政策,“建基地、育人才”,用“真金白银”支持直播经济及相关新业态新模式的发展。

  监管引导下,行业更加注重长期主义和价值体现。报告梳理发现,直播平台加强合规意识,创新机制管理。如在主播行为的约束与引导方面,采取搭建信用机制、分级管理、强化主播培训、优质内容流量倾斜等方式加以管理。为有效治理激情打赏、高额打赏、诱导打赏,多家平台主动建立设限机制,包括调整礼物金额、用户提醒、下线以打赏金额为主要排名依据的站内榜单、不再针对高额打赏进行宣传炒作、取消跨直播间充值打赏广播功能等。在未成年人保护方面,以创新治理构建长效保障机制,如专设儿童隐私保护政策体系,丰富少年内容池品类,以技术手段严控未成年人开播替播风险、消费行为等。

  “幸福乡村带头人” “主播进乡村”……报告指出,直播平台在带动乡村产业发展、培育乡村数字化人才、探索乡村文旅中的作用进一步凸显,为乡村振兴注入新动能。在带动乡村产业发展方面,直播卖货、助农直播间等形式成为推动农品销售、农民就业和增收的新基建。

  报告认为,数字经济推动下,直播与各行业关系发生转变,“+直播”趋势明显,各行业通过直播谋求“新生”,“云旅游”“云看展”“云演艺”等新业态不断涌现。

  报告特别提到了MCN机构发展现状。2021年,MCN行业趋于规模化,呈现几大趋势:内容业态与电商业态深度融合,综合型MCN机构加速扩张,聚焦主流精品内容生产,以孵化专业主播驱动商业增值。

  直播行业创造了千万量级的就业机会,并推动了新就业形态发展。围绕内容生产与传播,直播生态上下游衍生出层次丰富的就业体系。报告发现,随着直播平台与实体经济的不断融合,一些乡村地方表演者、艺校毕业生、主持人、演员、店铺商家、行业专家、导购等传统职业、专业角色转型成为主播,从而提高了直播间的内容标准与准入门槛。

  数据显示,截至2021年底,中国网络直播用户规模达7.03亿,占网民整体的68.2%。其中,电商直播、游戏直播、体育直播、真人秀直播、演唱会直播等直播形态用户规模均上亿。报告认为,直播3.0时代以来,直播用户群体构成变得更加多元、用户行为也渐趋理性,直播对于用户的价值从获得娱乐体验和情感陪伴,延展到获取知识、学习技艺等更广泛领域。

  移动直播时代,知识分享、体育、演唱会等垂类直播迅速崛起,创新了数字文化消费的新场景,拉近了专业直播与C端用户的距离。报告指出,在泛知识领域中大量热门个人IP出现,泛知识类主播开启圈粉模式。2022年来,刘畊宏健身直播、董宇辉双语带货的现象级传播更带动了一众知识类主播入局,泛知识直播的价值受到更为广泛的认可,直播领域“知识付费”意识觉醒,高水平的直播内容也将引入更多高质量的受众。

  根据中国版权协会数据,2021年,中国数字文化产业规模已达 7841.6 亿元。一些体育赛事、演唱会等活动将阵地转移到线上直播平台,结合全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新技术,打造沉浸式的数字文化消费体验。