中国网络表演(直播)行业发展报告全文来了!

  市场规模、主播收入、用户结构……网络直播发展现状如何?8月10日,《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》在京发布,报告由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合出品。

  该报告通过广泛调研直播平台及MCN机构,梳理提炼了多组行业最新数据,总结了8大行业新特征,挖掘了18个创新案例,全面展现网络直播行业的现状与趋势。

  报告数据显示,2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元。在市场主体方面,截至2021年末,具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有7661家,截至2022年6月,MCN机构数量超24000家(以企业营业执照数量计算)。主播和用户方面,报告数据显示,截至2021年12月,我国网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿,截至2022年6月,曾在直播场景下有过任意付费(打赏和直播购物)的用户账号数量累计约为3.3亿个。

  基于行业数据、现实案例,立足行业现状、产业环境、社会环境,报告认为直播行业发展呈现从中央到地方政策红利不断、行业自律意识强化、持续赋能乡村振兴、从“直播+”向“+直播”转变、综合型MCN机构加速扩张、传统职业角色转型主播、用户构成更加多元、专业直播与用户距离拉近等8大特征。